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“红热气、绿清凉”,清酷内涵广告究竟要传递什么-品牌跟踪

时间:2019-01-31 05:16:01 来源:互联网 阅读:0次
“红热气、绿清凉”,清酷内涵广告究竟要传递什么导读: 一、清酷广告热播近日,一条网友被誉为内涵广告(清酷凉茶)在广东地区热播,无论在电视、地铁、公交都能见到这条广告的身影;而随...
一、清酷广告热播 近日,一条网友被誉为内涵广告(清酷凉茶)在广东地区热播,无论在电视、地铁、公交都能见到这条广告的身影;而随着广告的热播,也造成了网络上的极大反响,留给网民一个问号:清酷的广告究竟要传达什么意思呢?红热气神马的~~~ 太内涵了!!!!! 二、广告片叙述 广告片分为简单的两部分,先是以红色为背景,打出城市交通、争执场面、热气食物等画面,关键词是各种的 红热气 等红色褪去之后,又出现一片清新的草丛,由满屏的红色变为了养眼的绿色,接着产品出现,关键词是 绿清凉 。 几个场景的切换,甚至说是两种简单颜色的变化就组成了这条广告片,可以说是打破了一般功能性饮料广告的创新思维;一般功能性饮料强调产品的功能,效果,所以多数以展示饮用的场景以及阐述产品的功能效果为主,而清酷的这条广告这是利用了这种差异化,让网民记住了它;不过有得必有失,当新的概念冲击了网民的眼球,使清酷的知名度大大提高,但随之而来的一个问题是:究竟 红热气、绿清凉 又代表了什么意思?难道只是单纯地意味这 有热气,要喝清酷? ,那又何必大费周章地玩一种似懂非懂的概念呢?这些都是留在网民心中的重大疑团。 三、 红热气、绿清凉 引起网民热议 网友普遍观点:红变绿的概念确很抢眼,但广告中出现的各种环境为什么要用红色来衬托了,而广告中提到的 红热气、绿清凉 又代表了什么意思?为此,网民纷纷展开讨论,并各有说法: 新浪微博网友XXX:我觉得前半部分说的 红热气 不单指的是热气这种症状,而是想说生活中有些红色的场景,会让人觉得不安、烦躁、暴躁,所以引出了后面的绿色场景,就是提倡生活中需要更多的绿色来舒缓这种紧张的情绪吧! 猫扑网友XXX:广东人说的热气其实跟上火的意思差不多,至于红热气嘛,我不太肯定,估计说的是生活中很多红色的东西,让人热气、上火的,然后喝清酷来清热、降火的,所以清酷应该是类似凉茶一类的东西吧! 天涯网友XXX:概念不错,很形象地反映了现实,绿色更有和谐的感觉。 四、评析 可以说,清酷的新广告片不仅打破了一般凉茶饮料 上火、降火 这种单调的推广模式,而且给予了我们对生活的一种新观念。就像广告片中给我们展示的一种生活环境,环境污染、激烈的争吵、各种不健康的饮食习惯,会让人产生 红热气 而这种 红热气 不仅代表了生理上,更是生活带给我们的压力,我们希望能尽快挣脱各种生活的负担。所以, 绿清凉 的出现给与了我们清新和舒缓的感觉,这也是我们在我们期待当中那个远在天边,近在眼前的理想环境。 你今天 红热气 了吗?何不给自己多一点 绿清凉 ?
首届中国移动广告优化师大会成功举办,千人共话移动营销新想象 10月18日,由有米科技主办的首届中国移动广告优化师大会(CMCOC2018)在广州塔圆满举行。大会以“洞见·增长”为主题,吸引了近千名来自全国各地的广告优化师、营销专家、媒体巨头、广告主等相关从业者参与。 风行亮相中国国际广告节,内容流通放大产业价值 来自世界各地广告、营销及相关行业近千家企业近10万人次参与广告节,创造了历届展览中规模、展商层次、参展企业及国际嘉宾多等众多“历史之”。 快手广告怎么投?看这一篇指南就够了! 短视频已经成为信息传递的主要载体,移动互联网时代,用户在哪里,营销就在哪里。快手目前月活突破3亿,DAU高达1.3亿,并且快手用户的结构与全网移动用户分布极为相似,可以说是国民级流量短视频应用。 腾讯社交广告发布《移动社交平台的公益之心——公益人群洞察报告》 我们基于网民调研数据发现,公益人群中女性稍多,且多为已婚人士,普遍出没在一、二线城市。在这其中,拥有三岁以下孩子的群体较为显著,“父母”这一新角色或许让你对大爱有了更多理解。除了身处高线级城市外,公益人士还拥有高学历、高收入、高消费的另外“三高”特点,而非公益人群则呈现出相反的特点。 腾讯社交广告全方位助力 让纯真星球爱心闪耀 近日,数百位广告营销界人士齐聚2018纯真星球“今晚不加班”公益晚会。晚会上,腾讯社交广告“我是创益人”公益广告大赛获得由纯真星球(联劝-中国广告公益专项基金)颁发的公益案例奖项 掌门1对1被曝为打广告出示伪造证件 孩子过敏性咳嗽怎么办
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