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酒仙7轮融资14亿连年亏损钱都烧向何处iyiou.com

2019-03-11 16:48:17

酒仙7轮融资14亿:连年亏损 钱都烧向何处?

刚刚宣布启动新三板挂牌进程仅两天,酒仙就出现在全国中小企业股份转让系统审查信息公开一览里。至此,这家国内酒类电商平台的家底也浮出水面。

根据披露的公开转让说明书,2013年、2014年和2015年1~3月,酒仙营收分别为8.65亿元、15.78亿元和5.46亿元,净利润分别为-3.09亿元、-2.87亿元和-5329.76万元。

公司2014年营收同比增长82.5%,但经营业绩很难做出长期预测,且可能存在较大波动。如未来电商行业及公司内外部环境出现重大不利变化,则公司营收可能无法保持持续高速增长。酒仙方面称。

说明书中还称,近两年酒仙营收快速增长,毛利率稳中有升,但受电商行业特性及公司发展策略的影响,公司销售费用、管理费用也快速增加,导致公司报反倒是突如其来的温暖告期内一直未能盈利。

事实上,这也是《财经》关注的焦点,一直以来,当谈起电商行业,烧钱、亏损就成为业界的共识。但酒类电商在成长初期,多轮融资换来的钱都烧向了何处,从酒仙公开转让说明书中可见一斑。

酒仙的烧钱明细

2013年、2014年和2015年1~3月,酒仙期间的三项费用(销售可称得上幸福的放下费用、管理费用和财务费用)分别为4.17亿元、6.77亿元和1.72亿元,占总营收的比例分别为48.23%、42.93%和31.43%。

以2014年为例,酒仙每收入10元,就意味着要花去4.3元的费用。期间费用金额增长,但占营收比例在下降,主要原因是公司在保证业务发展的同时,

重视对费用的控制。公司方面解释称。

在三项费用中,销售费用占比又是,以2014年为例,期内销售费用为5.5亿元,占三项费用的比例为81.22%,占总营收的比例为34.87%。

根据说明书,销售费用包括职工薪酬、推广费、运费、包装费、平台使用费、会议费、办公费、差旅费、招待费、租赁费、折旧及摊销及其他等。

还是以2014年为例,在5.5亿元的销售费用中,职工薪酬为1.55亿元,占比28.16%;推广费为1.31亿元,占比23.86%;运费为1.19亿元,占比21.54%。

2014年,酒仙销售费用较上年增长2.23亿元,同比增长68.39%。主要原因一是因业务发展需要,公司增加人力资源投入和市场推广费用;二是随着业务快速增长,在运费、第三方平台使用费、包装费和租赁费上增长较快。酒仙方面在说明书中称。

那么,在酒类电商中,酒仙三项费用占营收的比例处在怎样一个水平?白酒专家晋育锋向本报分析称,对于酒类电商而言,超过40%的占比在行业内比较正常。

晋育锋告诉本报,有些特价商品,比如去年双11推出的茅台、五粮液等特价酒,电商平台需要自己承担相应亏损,这些都要计入销售费用里面。

战略性亏损?

7月29日,酒仙对外公布获得第七轮5亿元股权投资,这也意味着自2011年以来这家酒类电商平台累计获得了14.3亿元的融资。当本报向酒仙董事长郝鸿峰问到,目前这些融资是否够用时,郝鸿峰回应称:够今年用了,不同的发展阶段对资金的需求不一样。推进新三板挂牌是我们的一个重要项目,但并不是终目标。酒仙希望用互联工具,投入更多资源,全面提升中国酒类产品的营销流通效率,把公司打造成为全球的酒业航母。郝鸿峰透露,新三板挂牌后,会再择机转板。

对于公司连续亏损,郝鸿峰称:酒仙从去年开始布局O2O和B2B领域,尝试了互联产品的定制,由于这些新兴业务板块尚在发展阶段,还需要一定的培育时间,目前的亏损属于战略性亏损。

一位不愿透露姓名的业内人士分析称,对于包括电商在内的互联项目而言,前期都需诠释着生命的云淡风轻要大力推广和各种促销来提升流量和用户数量,这是一个引导消费者从线下购买向线上下单的过程,要想改变消费者的消费习惯,就需要电商平台不断地投入。

但是如何控制运营成本,不管是综合性B2C还是垂直B2C,是不是一定要战略性亏损,目前还没有定论。上述酒业人士称,不可否认的是,这两年投资资本和民间资本对互联+项目太过追捧,以至于呈现红海。

1919酒类直供去年作为首家酒类连锁企业登陆新三板后,今年4月27日,青青稞酒1.4亿元收购刚刚成立三年的中酒;5月20日,国内的老酒运营商歌德盈香斥资6亿元控股也买酒;7月5日,国内家酒类供应链品牌华龙酒业启动新三板挂牌进程

酒类电商整体上还是处于野蛮生长状态,尽管企业不断探索新的商业模式,但是却未能在供应链等关键环节上取得重大突破,相对酒类电商的增长速度,由电商创造的销售额增速却相当缓慢,酒类电商还处于以低价吸引消费者的低端发展阶段。中投顾问食品行业研究员梁铭宣认为。

根据第三方研究机构易观国际的统计数据,2014年酒行业销售收入8779亿元,酒类电商销售收入占比仅为1.3%,约为110亿元,渗透率比较低。

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希肯国际
2006年烟台会务A+轮企业
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