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二功能角色络公关的功能角色主要表现如下

时间:2019-07-12 18:39:50 来源:互联网 阅读:0次

一 定义 : 络公关顾名思义就是企业通过络平台开分析等工作,强化品牌的市场公关执行力量。

络公关也被称之为内荣营销,通过基于品牌内容的制造的络传播,在互联实现品牌信息的广泛传播、受众的广泛告知、品牌与受众的广泛沟通,终形成规模化的品牌传播效应和品牌舆论引导力。

在现阶段,络公关主要是作为品牌络整合营销传播系统的一个支持板块,承担着品牌营销信息深度传播、品牌络舆情的引导和优化等功能角色。

二 功能角色: 络公关的功能角色主要表现如下:

1.信息发布,扩大营销影响力。

2.互动沟通,实现信息畅通。

3.舆论引导,优化品牌络舆情。

三 操作模式1.内容营销公关、

所谓的内“内容营销公关”就是以通过专业门户站、专业站频道、垂直门户站等渠道发布与企业营销传播目标相匹配的稿、公关软文,在通过论坛、博客、SNS站进行转载传播的操作模式。因为内容营体现了络公关方位传播的特点,因此很多行业内人士认为络络公关就是内容营销。

2.论坛营销公关

所谓的论坛营销,并不是单纯的基于络论坛开展的络公关活动,而是基于BBS、Blong、SNS平台、视频分享平台等开放性的Web2.0平台开展的络公关活动。

3.络病毒公关

在某种程度上说,络病毒公关活动是内容营销的一种,只是内容营销更多地集中在内容上,而病毒公关更多的是集中在传播方式上。络病毒公关是通过制造娱乐性和商业性兼具的病毒性内容,通过受众的参与传播和扩散达成公关的目的,具体的内容形式上有视频、文字、图片等。

中山大学新华学院 曹洋 23/courage_cy

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