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移动搜索面临的尴尬

2018-11-06 09:59:10

关于移动搜索产品的未来不同的人会给与不同的定位,有些人会说搜索产品本身就是一个生态系统,专注产品的属性然后做好用户体验,必然会获得大用户的支持,而有的人则会说在移动互联时代,移动搜索的功能将会越来越被淡化,取而代之的是各家独立APP应用。我想大家的这些观点都是有依据的,都没有错。但是在一种新的产品格局形成之际,一种传统意义上的产品不能用原来的思维去理解,毕竟相对于PC端与移动端,产品的意识形态都在一定程度上发生了改变。

在这就要提PC端与移动端的两个产品,百度与UC,针对百度就不用多说了,大家肯定是爱恨交加,站长朋友们更是熟悉它到知根知底的地步,在这只想说UC。作为桌面搜索过渡到移动端的搜索功能,UC在2011年左右迎来了发展的黄金时期,其用户使用数量达到4亿,印度等第二市场发展也是十分迅速。拒不完全统计,UC在智能机第三方浏览器市场上占比43﹪,在功能机市场占比更是高达70﹪。这些明晃晃的数据也许能凸显出搜索产品形态在移动端的强势,但是自始自终挥之不去的并购传闻,都似乎尴尬的表明着UC的发展其实并不是一帆风顺,或者说是针对未来的搜索产品未来,以UC为代表的移动搜索应该寻求更多的变革之路。

移动搜索面临的尴尬

2011年,还会有接近80%的用户用上之后会首先选择登陆浏览器查看资讯,而一年之后,这个数字降低到57.8%。这就是移动搜索需要面临的现状。相对于两年前的产品格局,现在的移动用户显然更加喜欢、微博、人人等具有社交功能的产品,而且这些拥有极强用户黏性的产品还在试图将更多的盈利手段植入到自身当中,比如电商、互联增值服务,再比如游戏。一旦当这些拥有用户基数优势的APP应用以现有基点蜕变成一个独立系统的时候,试问还有多少人再去从移动搜索中获取想要的内容。仅以绞股蓝站长个人为例,以往我会通过UC资讯去获得当天的一些,而现在一旦打开络,立即就会弹出的腾讯推送,其资讯融合了腾讯平台的资源,显然要比UC要更专业。我相信就是这么一点改变,UC的用户活跃度就会受到不小的影响。这就是移动搜索现阶段需要面临的尴尬,随着各方APP应用越发成熟,起初垂直的用户功能将会越发完善,而这些剥离的功能显然干了移动搜索不少活,因此如何应对这些APP应用的抢夺,进而实现自己的应用价值,是移动搜索行业急切需要解决的问题。

市场给予移动搜索的机会并不多

即使用户愿意等UC变革,市场也不会给UC等移动搜索太多的机会,就好像自己在做的绞股蓝药,一旦市场出现新的增长点,用户又怎么会停下追求的脚步。因为互联就这样,总是在强迫症似的往前发展,没有任何耽误。在现有的意识形态下,即使俞永福一再强调UC的独立性,强调UC不会被并购,资本市场也不会受到太大的刺激,因为大家都是看结果的,即使UC被并购,但是若能拿到发展的有利门票,那么市场和用户就不会抛弃你。可是现在UC做到了吗?从商业价值上讲,移动搜索端口的点通率比PC端低很多,照估计前者为0.5%,后者为5%,从技术和发展上讲,移动搜索的页技术并没有完善,对于信息的承载也没有规划出一个较好的方案,普及度也不足,而这都是移动搜索的弊端。就连UC一直引以为豪的4亿用户,又有多少具有变现能力呢?纵观现在的APP应用,那一款较成功的产品不是亿级别用户数量,但是又有几款软件真正具有发展的主动性。所以以一种传统的搜索角度去做移动搜索,去做点击广告,甚至是去做竞价都不过是懒人的思维,移动搜索需要更多的改变。

未来的搜索形态为几何

既然说到改变,那么大家就会问移动搜索在面对这种情况应该做那些相应的改变呢?其实在之前的文章中一些朋友就已经总结了未来移动搜索的产品意识形态, 概括出三点,即语音搜索、碎片化、社交化。关于语音搜索,我个人的理解是基于方便的考虑,毕竟在越来越智能的现在,用户对于产品的功能需求也不再是仅仅局限于当初的使用功能,大家都在追求更高品质的用户体验,在这样的大环境下语音搜索显然是一个极其符合市场需求且交易实现的功能,因此移动搜索应该牢牢抓住这个机会。针对碎片化,一些业内朋友的解读是随着移动设备的种类不断增加,目前主要的移动设备主要包括普通、智能、平板电脑设备。而在这些设备上所获得的搜索结果也将会碎片化是移动搜索布局的关键。一点就是社交化,关于社交元素的兴起不是我一句两句就能说明白的,但是未来搜索的形态必然要在这种框架下进行,毕竟熟人圈的所提供的信息在真实性上要远高于传统搜索,就像之前火过的云云一样,一个属于用户自己的搜索产品才具有长远的发展意义。

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