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可可香奈儿与香奈儿的故事品牌营销资讯

2018-11-02 13:01:35

可可·香奈儿与香奈儿的故事品牌营销资讯

该怎样去评说可可·香奈儿?这是一个难题,作为一个创办了享誉世界的品牌的女性,她注定是一个传奇。 她身世悲惨,六岁时母亲去世,由姨妈抚养长大。儿时入读修女院学校,并在那儿学得一手针线技巧。为求生计,22岁便在咖啡厅当歌女,其间她认识了个情人——贵族艾提安·巴勒松。从此,命运出现转机。 1910年,为取悦香奈儿,巴勒松出资帮她在巴黎开了一家帽子店,并为其介绍名流客户,凭着非凡的针线技巧,香奈儿一改当时帽子的繁琐风格,缝制出款式简洁且耐看的帽子,迅速俘获了贵妇们的心,生意节节攀高。 上天对这样一个充满才华的女性总是充满怜爱,当可可想扩张她的生意,进军时装界时,她遇到了一生挚爱——工业家鲍伊·卡柏。在卡柏的资助下,1914年,Coco开设了两家时装店,影响后世深远的时装品牌Chanel正式宣告诞生。 此时,可可·香奈儿的设计才华展露锋芒,她设计了不少创新的款式,如针织水手裙、黑色迷你裙等。并从男装上取得灵感,推出女装裤子,而在二十年代女性只会穿裙子。这些颠覆性的创举为现代时装史带来重大改革。 但香奈儿对时尚的追求远不止于此,1922年,她和着名调香师欧内斯特·鲍(Ernest Beaux)创作了5号香水,为推向市场,寻找皮埃尔·维德摩尔——法国的化妆品和香水公司的合作,但这个代价却是香奈儿只得到10%的利润,并失去了对香奈儿香水的控制权。 虽然后来可可为夺回控制权费尽心机,甚至结交纳粹军官,但维德摩尔并不好对付。当香奈儿70岁决定复出重整时装事业时,与维德摩尔达成共识,夺回了控制权。 但终身未嫁的香奈儿在1971年去世后,维德摩尔家族获得其香水的特许使用权,后来完全拥有了香奈儿。 香奈儿今天的地位离不开维德摩尔家族的经营,尤其是阿兰·维德摩尔更将香奈儿推向世界,但更重要的是他发掘了天才设计师卡尔·拉格菲尔德,现在已经成为Chanel的灵魂人物。而维德摩尔家族一贯的低调,也让卡尔有了自由创造的空间,更将可可·香奈儿的设计精髓一脉传承下来,延续了香奈儿独特的优雅与端庄。

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