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烧钱还是过渡期跨境电商免邮包税能撑多久

时间:2019-12-05 08:22:11 来源:互联网 阅读:0次

“烧钱”还是过渡期 跨境电商免邮包税能撑多久

跨境新税制的实施俨然成为跨境电商新一轮烧钱大战的导火索。根据跨境税收新政内容,包括食品饮料、奶粉、纸尿裤等商品税收价格较此前有所上涨,很多跨境电商平台借机打出包税牌吸引消费者目光。业内人士表示,包税的本质是让利消费者,企业借此吸引用户扩大市场占有率。税改后,跨境电商的补贴战不可避免,但只会是短期行为。

涨税不涨价

原本以为新税制实施后购买进口奶粉的价格会提高很多,但对比了一下好像没有什么变化。经常通过跨境电商平台购买商品的李女士表示。李女士的发现并非偶然。北京商报调查发现,跨境电商新税制实施后,多数跨境电商平台对商品的税金和邮费进行了说明,但在结算时大多会给出减免优惠。

尽管此前有关跨境税改实施后,商品价格将上涨的消息传得沸沸扬扬,但4月8日过后,不少跨境电商平台的商品价格并未出现明显上涨,反而个别商品价格有所下降。如蜜芽销售的花王 Merries纸尿裤L54片3包从4月6日的售价412元降至408元;贝贝销售的德国进口爱他美奶粉2+600g3(24个月以上)此前售价为319元,昨日查询售价为309元。

根据跨境税改政策内容,进口环节增值税消费税取消免征税额,暂按法定应纳税额的70%征收。对于500元以下奶粉、纸尿裤等母婴用品而言,将从此前的免税改为增收11.9%的增值税。业内人士表示,新政实施后,消费者此前购买的部分低额商品成本确实会有所提高,但企业通过包税、包邮等优惠政策,可以减少税率变动给用户带来的成本增加的影响

补贴抢市场

你的税费,我们承包了。跨境新税制实施后,唯品会、波罗蜜、易考拉海购等跨境电商纷纷出手,打起了包税牌。如唯品会推出唯品国际免税包邮活动,波罗蜜、易考拉海购分别推出包税券、关税补贴券减免下单用户税收费用。

波罗蜜联合创始人许胜表示,国家对跨境商品征税是从政策上对跨境电商行业的肯定,但对于消费者来说,关心的是商品价格是不是会上涨。跨境电商在中国兴起不过一年多时间,消费习惯还未完全养成,企业推出包税活动是为了继续培育消费市场。

消费者不管商品是不是要交税,关心的还是企业的终定价。在上海万擎商务咨询有限公司CEO鲁振旺看来,进口商品税率的变化成为了跨境电商新一轮的营销噱头。跨境电商通过免邮、包税让利给消费者,终的目的还是为了吸引更多的用户。

跨境税收新政实施前后,营销大战一直没有停歇。此前,已经有一批跨境电商平台打出清仓甩货、税改前囤货大促等口号开展促销。此外,月作为冬春换季前后,属于母婴、美妆等生活用品的销售旺季,本也是多数平台大打促销战的关键节点。

状态难持续

跨境电商企业争相包税掀起了行业新一轮的价格战。许胜认为,税改后,企业通过包税培育市场的过程中,难免形成价格战。鲁振旺表示,税改后,税率增加的品类,消费者购买成本增加。企业补贴让利消费者,是一种变相的烧钱,这种状态很难持续。

当前的市场环境下已不允许跨境电商玩家去肆无忌惮地烧钱。据一位跨境电商从业者表示,在此前的纸尿裤大战中,很多玩家吃到了苦头,尽管企业通过烧钱补贴换来一时流量爆发,但摆脱不了高用户流失的事实。另一方面,自去年下半年进入资本寒冬后,类似纸尿裤大战的场景已经很久没有出现。

对此,许胜认为,包税不同于以往的烧钱概念,企业更多是通过供应链优势,降低商品采购成本,让利消费者。通过实施包税,将让利的税收价格作为企业的获客成本,可以参照新用户获取数量,进行策略上的变动。唯品会副总裁冯佳路也表示,企业是通过建立海外买手全球直采、海外品牌直接合作、集约化的采购规模降低商品成本;同时建设海外仓、保税仓、自有物流体系等方式,节省物流配送成本,从而能够做到免税包邮。

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